跨境电商的蓝海市场——中东市场概览

发表时间:2021-04-19 13:49

中东地区是近几年电子商务企业眼中的蓝海市场,2017年3月,亚马逊以估值 6.5亿美元收购电商SOUQ,成为亚马逊中东站点,保持其独品牌运营的同时还拥有了亚马逊的技术和全球资源。那么,中东这个市场到底怎么样呢?



中东地区


中东地区有4.11亿人,其中74%的人能够访问互联网。总体而言,该地区的互联网和智能手机普及率很高。阿拉伯联合酋长国(UAE)在这方面领先,占100%,而卡塔尔,黎巴嫩和沙特阿拉伯紧随其后,均超过92%。部分原因可能是该地区的年轻人口,因为中东的平均年龄为25岁。


该地区,尤其是阿联酋和沙特阿拉伯,电子商务一直在持续增长。预计到2020年,阿联酋的电子商务价值将达到44亿美元。 


互联网渗透率

社交媒体在中东非常受欢迎,平均有86%的互联网用户使用社交网络,而美国为71%,欧洲为65%。在过去的五年中,该地区的移动社交媒体渗透率翻了一番,达到44%。

海湾合作委员会(GCC)是与海湾接壤的阿拉伯国家的政治和经济联盟。加入该联盟的国家是阿联酋,沙特阿拉伯,卡塔尔,阿曼,科威特和巴林。在MENASA(中东,北非,南亚)保护下的所有地区中,海湾合作委员会的电子商务支出预计将比其他地区增长更多。  

阿联酋地区

在阿联酋,到2020年,电子商务收入预计将达到44亿美元,其中60%的购物者来自迪拜阿联酋的购物者是中东地区最大的网购物群体,每年消费额为1,648美元,比MENASA地区的任何其他国家都多。

尽管自2016年以来有所下降,但每笔网上交易的平均支出也远高于其他市场的平均水平。在其他成熟市场中,每笔网上交易的平均支出为79美元,而阿联酋则为144美元,几乎翻了一番。

服装和配饰类别的品牌是阿联酋一个持续增长的领域,自2016年以来,居民每年在服装上的花费都更多。在阿联酋,购买跨境商品已经是很普遍的事,因为将近一半的人会在国内购买商品,而只有12%的人会跨境购买商品。随着阿联酋经济增长的推动,这一趋势可能会持续下去。

沙特阿拉伯

沙特阿拉伯是另一个重要的电子商务市场。它拥有一支互联网技术娴熟的年轻人口,其中75%的居民年龄在36岁以下。在1,560万的互联网用户中,有390万在网上购物。电子商务在沙特阿拉伯的数字收入中所占比例不到50%,其次是eTravel,所占比例小得多(28.4%)。

预计沙特阿拉伯的电子商务收入将在未来几年内快速增长,到2024年,数字收入预计将增长目前的三分之一以上。这意味着电子商务收入将从49亿美元增至7亿美元。5年的空间。这意味着每个电子商务用户的平均收入为234.15美元。目前,中东地区主流电商平台有Amazon,Souq, Noon和Wadi,当然还有跨境独立站。